從2017年1月9日至今，小程序上線已近兩年。擁有10億活躍用戶微信，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大的流量金礦，小程序的商業(yè)價(jià)值、用戶價(jià)值、流量?jī)r(jià)值也無(wú)需在此多言。

常見的小程序的用戶傳播方式有以下7種：1.借助“社交立減金”，實(shí)現(xiàn)社交裂變、2.設(shè)計(jì)比拼玩法，引導(dǎo)社交互動(dòng)、3.加入分享按鈕，提醒用戶轉(zhuǎn)發(fā)、4.設(shè)計(jì)同伴環(huán)境，鼓勵(lì)社群傳播、5.設(shè)計(jì)任務(wù)玩法，鼓勵(lì)用戶完成任務(wù)、領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)、6.設(shè)計(jì)加速規(guī)則，鼓勵(lì)好友助力、7.聚焦核心功能，促進(jìn)口碑傳播。

小程序是一種基于場(chǎng)景的輕應(yīng)用，所以很適合借助某個(gè)特定場(chǎng)景或事件進(jìn)行傳播，其推廣思路也可以遵循互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的事件推廣順序，即研究平臺(tái)規(guī)則、借助場(chǎng)景推廣、激發(fā)用戶傳播。

微信團(tuán)隊(duì)為小程序運(yùn)營(yíng)者撰寫的《微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，包括小程序運(yùn)營(yíng)原則、具體運(yùn)營(yíng)規(guī)范、處罰與舉報(bào)規(guī)范、遵守當(dāng)?shù)胤杀O(jiān)管、小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范免責(zé)聲明等。

9月12日，在螞蟻開放日小程序?qū)?chǎng)上，支付寶宣布正式成立小程序事業(yè)部，并為開發(fā)者和商家?guī)?lái)“三重大禮”：開放支付成功頁(yè)入口，打通從服務(wù)、拉新到留存再到促活的完整閉環(huán)；全面對(duì)接阿里生態(tài)，實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)多端運(yùn)行；3年投入10億創(chuàng)新基金，助力開發(fā)者和商家深入升級(jí)各類服務(wù)場(chǎng)景。

運(yùn)營(yíng)者可以從業(yè)務(wù)、功能、服務(wù)3個(gè)角度進(jìn)行小程序的差異化設(shè)計(jì)。

現(xiàn)階段對(duì)小程序需求最多的場(chǎng)景包括低頻類場(chǎng)景、碎片類場(chǎng)景、社交類場(chǎng)景、移動(dòng)辦公類場(chǎng)景及服務(wù)類場(chǎng)景。

小程序的運(yùn)營(yíng)邏輯是“產(chǎn)品為王”，運(yùn)營(yíng)者的工作重點(diǎn)是進(jìn)行有效的產(chǎn)品策劃。

在新媒體領(lǐng)域，“入口”指的是用戶進(jìn)行某項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)作的起始端。各大互聯(lián)網(wǎng)公司都認(rèn)為“布局入口就是布局上游”“搶占入口就等于搶占用戶”，因此嘗試在不同的領(lǐng)域布局自己的入口。

企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)者除用小程序替代官方網(wǎng)站進(jìn)行品牌呈現(xiàn)外，也可以嘗試用小程序代替App，實(shí)現(xiàn)其五大基礎(chǔ)功能替代，這些基礎(chǔ)功能包括資訊功能、社交功能、消費(fèi)功能、游戲功能及影視功能。

小程序的誕生，給許多企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，加快其發(fā)展速度。例如，出行領(lǐng)域的摩拜單車、電商領(lǐng)域的拼多多等企業(yè)通過(guò)開發(fā)小程序，獲得了高速發(fā)展。

作為運(yùn)營(yíng)者需要熟練掌握以下四個(gè)類別：基礎(chǔ)設(shè)置、功能配置、推廣設(shè)置、后臺(tái)監(jiān)測(cè)。