小程序具有“開發周期短”“開發成本低”等特點，但小程序推廣并沒有因為開發成本低而變得簡單，運營者必須在小程序策劃階段就同步進行推廣策劃的設計，提升小程序的最終用戶覆蓋面。

　　小程序是一種基于場景的輕應用，所以很適合借助某個特定場景或事件進行傳播，其推廣思路也可以遵循互聯網產品的事件推廣順序，即研究平臺規則、借助場景推廣、激發用戶傳播。

　　1、研究平臺規則

　　在進行小程序推廣前，必須先研究國家互聯網信息辦公室的相關規定及微信小程序的官方規則，避免違反小程序的基本原則，發生“踩紅線”行為。

　　例如，2018年1月30日晚，答題比賽類微信小程序“頭腦王者”由于題目審查不嚴謹而違反《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》，導致該小程序被暫停服務。作為一款擁有上百萬同時在線用戶的熱門小程序，違反規則帶來的經濟損失及社會影響是很大的。（詳解規則可閱讀解讀微信小程序推廣的官方規則一文）

　　2、借助場景推廣

　　運營者需要分析用戶的應用場景，結合場景進行產品推廣方式的設計，使產品友好地“出現”在用戶面前，部分常見互聯網產品的場景推廣如下表。

　　小程序的推廣需要圍繞場景，做好以下兩方面的工作。

　　第一，研究用戶的微信使用習慣。由于小程序是基于微信的一款產品，因此需要分析用戶在使用微信聊天、閱讀、支付、游戲時的細節場景，找到小程序的線上最佳切入方式。

　　第二，分析用戶的線下場景。運營者需要分析用戶聚會、旅行、開會、學習等場景，嘗試通過這些常見場景引出小程序。

　　3、激發用戶傳播

　　場景推廣需要運營者不斷嘗試新的創意并吸引用戶關注，但過度依賴場景推廣，會增加運營團隊的人力成本，而且推廣效果會隨著競品增多及推廣周期變長而減弱。因此，小程序需要嘗試讓用戶在場景體驗后，自發參與產品推廣，從而進一步擴大產品的用戶數量。

　　第一，用戶傳播有助于降低推廣的人力投入。不論是線下推廣還是線上推廣，都需要運營團隊相關人員參與，而用戶傳播無須新增人力，直接依靠用戶力量即可完成。

　　第二，用戶傳播有助于降低推廣的廣告支出。不論是微信朋友圈廣告還是線下廣告，運營者都需要支出大量的廣告費用，而用戶傳播可以大大減少這部分費用。

　　第三，用戶傳播有利于提升用戶的認可度。多數小程序由于缺乏用戶認可度，被用戶打開的頻率極低；相反，如果小程序運營者將一部分廣告費用回饋給用戶，鼓勵用戶分享給好友，會得到現有用戶的認可，提高忠誠度。