在新媒體領(lǐng)域，“入口”指的是用戶進(jìn)行某項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)作的起始端。各大互聯(lián)網(wǎng)公司都認(rèn)為“布局入口就是布局上游”“搶占入口就等于搶占用戶”，因此嘗試在不同的領(lǐng)域布局自己的入口。

　　例如，2012年8月，360公司在穩(wěn)步拿下瀏覽器入口后推出綜合搜索業(yè)務(wù)，僅用10余天就獲得10.22%搜索市場份額，成為“中國互聯(lián)網(wǎng)第二大搜索引擎公司”；現(xiàn)階段，阿里和騰訊投資共享單車，也是在布局線下出行場景入口。

　　實(shí)際上，“入口之爭”不僅發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)公司之間，也發(fā)生在同款軟件內(nèi)部——同一款產(chǎn)品通常有不同的功能，某項(xiàng)功能的入口越多，用戶使用的可能性就越大。

　　現(xiàn)階段，基于微信且用于企業(yè)營銷的兩個(gè)重要產(chǎn)品“微信公眾號”與“小程序”就擁有不同的入口，如下表。

　　小程序的前8個(gè)入口與微信公眾號相似，其他3個(gè)為特有入口。

　　1、首頁搜索

　　只要點(diǎn)擊微信聊天首頁上方的搜索框，在其中輸入小程序或公眾號名稱，進(jìn)行搜索并點(diǎn)擊后就能直接進(jìn)入小程序與微信公眾號，如下圖。

　　2、二維碼

　　在推廣時(shí)，企業(yè)可以通過二維碼引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序或微信公眾號。

　　3、公眾號文章

　　用戶可以在文章頂部點(diǎn)擊公眾號名稱，進(jìn)入該公眾號；也可以微信公眾號文章打開小程序。

　　4、小程序列表

　　用戶點(diǎn)擊“通訊錄”進(jìn)入微信公眾號列表頁，也可以通過“發(fā)現(xiàn)”→“小程序”進(jìn)入小程序列表，查看近期使用過的小程序。

　　5、小程序推薦

　　與微信公眾號的“名片推薦”類似，用戶可以在微信聊天時(shí)直接發(fā)出小程序推薦，其他用戶點(diǎn)擊即可進(jìn)入。

　　6、桌面圖標(biāo)

　　在安卓手機(jī)的桌面，用戶可以為微信小程序或微信公眾號建立單獨(dú)的圖標(biāo)，隨后點(diǎn)擊圖標(biāo)即可進(jìn)入小程序或微信公眾號。

　　7、服務(wù)通知

　　用戶可以在微信的“服務(wù)通知”欄目進(jìn)入微信公眾號或小程序。

　　其中，進(jìn)入微信公眾號主要通過文章的留言入選及作者回復(fù)，運(yùn)營者無法主動(dòng)發(fā)送邀請；而進(jìn)入小程序主要通過小程序的服務(wù)通知與提醒，運(yùn)營者可以嘗試主動(dòng)發(fā)起。

　　8、聊天界面

　　微信公眾號中，訂閱號被折疊至“訂閱號”，而服務(wù)號與用戶會話處于同一界面，有新的用戶會話時(shí)，服務(wù)號會隨消息下降。但小程序的位置比微信公眾號更高，相當(dāng)于微信聊天的“置頂”功能，用戶將聊天界面下拉即可直接看到最近用過的小程序。

　　9、聊天小程序

　　在微信聊天過程中用過某小程序后，用戶可以在“聊天小程序”中發(fā)現(xiàn)該小程序。

　　10、小程序碼

　　除了二維碼外，小程序也可以生成單獨(dú)的“小程序碼”，容錯(cuò)率更高、識別性更強(qiáng)，便于用戶以圖片形式傳播，如下圖。

　　11、附近小程序

　　用戶可以在小程序列表頁頂部點(diǎn)擊“附近的小程序”，查看附近商家提供的小程序。

　　由此可見，作為企業(yè)微信營銷的主要工具之一，小程序具有更明顯的入口優(yōu)勢。一方面，小程序入口更多，除了與微信公眾號相近的入口外，還有“聊天小程序”“小程序碼”“附近小程序”3個(gè)入口。另一方面，在小程序與公眾號相近的8個(gè)入口，細(xì)節(jié)也比公眾號更有優(yōu)勢。例如，同樣在聊天界面，用戶需要進(jìn)入訂閱號尋找相關(guān)賬號，或者在消息列表中查看服務(wù)號內(nèi)容，但用戶直接將聊天界面下拉即可看到小程序。