在新媒體領(lǐng)域，“入口”指的是用戶(hù)進(jìn)行某項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)作的起始端。各大互聯(lián)網(wǎng)公司都認(rèn)為“布局入口就是布局上游”“搶占入口就等于搶占用戶(hù)”，因此嘗試在不同的領(lǐng)域布局自己的入口。

　　例如，2012年8月，360公司在穩(wěn)步拿下瀏覽器入口后推出綜合搜索業(yè)務(wù)，僅用10余天就獲得10.22%搜索市場(chǎng)份額，成為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第二大搜索引擎公司”；現(xiàn)階段，阿里和騰訊投資共享單車(chē)，也是在布局線下出行場(chǎng)景入口。

　　實(shí)際上，“入口之爭(zhēng)”不僅發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)公司之間，也發(fā)生在同款軟件內(nèi)部——同一款產(chǎn)品通常有不同的功能，某項(xiàng)功能的入口越多，用戶(hù)使用的可能性就越大。

　　現(xiàn)階段，基于微信且用于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)重要產(chǎn)品“微信公眾號(hào)”與“小程序”就擁有不同的入口，如下表。

　　小程序的前8個(gè)入口與微信公眾號(hào)相似，其他3個(gè)為特有入口。

　　1、首頁(yè)搜索

　　只要點(diǎn)擊微信聊天首頁(yè)上方的搜索框，在其中輸入小程序或公眾號(hào)名稱(chēng)，進(jìn)行搜索并點(diǎn)擊后就能直接進(jìn)入小程序與微信公眾號(hào)，如下圖。

　　2、二維碼

　　在推廣時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)二維碼引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入小程序或微信公眾號(hào)。

　　3、公眾號(hào)文章

　　用戶(hù)可以在文章頂部點(diǎn)擊公眾號(hào)名稱(chēng)，進(jìn)入該公眾號(hào)；也可以微信公眾號(hào)文章打開(kāi)小程序。

　　4、小程序列表

　　用戶(hù)點(diǎn)擊“通訊錄”進(jìn)入微信公眾號(hào)列表頁(yè)，也可以通過(guò)“發(fā)現(xiàn)”→“小程序”進(jìn)入小程序列表，查看近期使用過(guò)的小程序。

　　5、小程序推薦

　　與微信公眾號(hào)的“名片推薦”類(lèi)似，用戶(hù)可以在微信聊天時(shí)直接發(fā)出小程序推薦，其他用戶(hù)點(diǎn)擊即可進(jìn)入。

　　6、桌面圖標(biāo)

　　在安卓手機(jī)的桌面，用戶(hù)可以為微信小程序或微信公眾號(hào)建立單獨(dú)的圖標(biāo)，隨后點(diǎn)擊圖標(biāo)即可進(jìn)入小程序或微信公眾號(hào)。

　　7、服務(wù)通知

　　用戶(hù)可以在微信的“服務(wù)通知”欄目進(jìn)入微信公眾號(hào)或小程序。

　　其中，進(jìn)入微信公眾號(hào)主要通過(guò)文章的留言入選及作者回復(fù)，運(yùn)營(yíng)者無(wú)法主動(dòng)發(fā)送邀請(qǐng)；而進(jìn)入小程序主要通過(guò)小程序的服務(wù)通知與提醒，運(yùn)營(yíng)者可以嘗試主動(dòng)發(fā)起。

　　8、聊天界面

　　微信公眾號(hào)中，訂閱號(hào)被折疊至“訂閱號(hào)”，而服務(wù)號(hào)與用戶(hù)會(huì)話(huà)處于同一界面，有新的用戶(hù)會(huì)話(huà)時(shí)，服務(wù)號(hào)會(huì)隨消息下降。但小程序的位置比微信公眾號(hào)更高，相當(dāng)于微信聊天的“置頂”功能，用戶(hù)將聊天界面下拉即可直接看到最近用過(guò)的小程序。

　　9、聊天小程序

　　在微信聊天過(guò)程中用過(guò)某小程序后，用戶(hù)可以在“聊天小程序”中發(fā)現(xiàn)該小程序。

　　10、小程序碼

　　除了二維碼外，小程序也可以生成單獨(dú)的“小程序碼”，容錯(cuò)率更高、識(shí)別性更強(qiáng)，便于用戶(hù)以圖片形式傳播，如下圖。

　　11、附近小程序

　　用戶(hù)可以在小程序列表頁(yè)頂部點(diǎn)擊“附近的小程序”，查看附近商家提供的小程序。

　　由此可見(jiàn)，作為企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的主要工具之一，小程序具有更明顯的入口優(yōu)勢(shì)。一方面，小程序入口更多，除了與微信公眾號(hào)相近的入口外，還有“聊天小程序”“小程序碼”“附近小程序”3個(gè)入口。另一方面，在小程序與公眾號(hào)相近的8個(gè)入口，細(xì)節(jié)也比公眾號(hào)更有優(yōu)勢(shì)。例如，同樣在聊天界面，用戶(hù)需要進(jìn)入訂閱號(hào)尋找相關(guān)賬號(hào)，或者在消息列表中查看服務(wù)號(hào)內(nèi)容，但用戶(hù)直接將聊天界面下拉即可看到小程序。