互聯網產品的運營邏輯各不相同。例如，傳統企業官網的運營邏輯是“流量為王”，核心工作是提升網站流量；內容類產品的運營邏輯是“內容為王”，核心工作是創作優質的圖文或視頻，等等。

　　常見互聯網產品的運營邏輯如下圖。

　　小程序的運營邏輯是“產品為王”，運營者的工作重點是進行有效的產品策劃。

　　1、聚焦產品本身，符合官方理念

　　微信官方對小程序的設計理念表達為：“微信團隊一直致力于將微信打造成一個強大的、全方位的服務工具。在此基礎上，我們推出了微信小程序這個產品，提供給微信小程序的開發者在微信內搭建和實現特點服務、功能的平臺。”

　　同時，微信官方對小程序開發者的建議是：“我們希望你提交的微信小程序，能夠符合微信團隊一直以來的價值觀，那就是——一切以用戶價值為依歸，讓創造發揮價值，好的產品是用完即走，以及讓商業化存在于無形之中。”

　　換言之，微信官方希望小程序開發者聚焦產品本身，開發出對用戶有用而非嘩眾取寵的小程序。

　　2、策劃優質的產品，提升推廣效果

　　小程序上線后，運營者需要通過微信群、微信公眾號以及線下廣告等形式進行全方位推廣。影響推廣效果的因素主要包括以下兩個。

　　第一，覆蓋人群。小程序推廣所覆蓋的人群越多，進入小程序的用戶就越多。

　　第二，產品本身。產品的用戶體驗越好，進入小程序后的用戶留存越好。

　　這兩個因素中，“產品本身”對推廣效果的影響最大。如果沒有對產品進行周密策劃，用戶進入小程序后極有可能直接關閉。即使推廣獲得的流量大、覆蓋人群廣，也會由于體驗不好而浪費流量。

　　3、引入社交設計，促進用戶傳播

　　由于小程序是一款基于微信平臺的產品，而微信具有很強的社交屬性，因此運營者可以通過小程序的功能設計和玩法策劃，使用戶主動分享與傳播。

　　例如，2018年春節前，不少網民在好友的推薦下通過小程序“趣圖-手機壁紙頭像表情”進行頭像的快速設計，在微信頭像上添加了鞭炮、紅包等春節元素。該小程序之所以得到網友的主動推薦，獲得不俗的口碑傳播效果，主要在于產品本身功能簡潔、操作簡單、模板豐富。

　　基于以上原因，運營者必須在“產品為王”的運營邏輯下，策劃出讓用戶叫好的小程序。

　　小程序的運營策劃包括三大步驟：第一步，評估需求場景；第二步，差異化設計；第三步，細節策劃。