企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)者除用小程序替代官方網(wǎng)站進(jìn)行品牌呈現(xiàn)外，也可以嘗試用小程序代替App，實(shí)現(xiàn)其五大基礎(chǔ)功能替代，這些基礎(chǔ)功能包括資訊功能、社交功能、消費(fèi)功能、游戲功能及影視功能。

　　1、替代App資訊功能

　　網(wǎng)民使用資訊類App，主要是“看新聞”“讀美文”“看故事”。這些行為完全可以在小程序?qū)崿F(xiàn)。例如，在今日頭條的小程序“今日頭條”中，用戶可以直接瀏覽本地要聞、社會(huì)熱點(diǎn)、科技新聞等內(nèi)容資訊。

　　2、替代App社交功能

　　社交功能即App內(nèi)置的關(guān)注、聊天、留言、點(diǎn)贊、打賞等功能，目前小程序完全可以實(shí)現(xiàn)對(duì)App社交功能的替代。例如，在小程序“汽車之家”中，用戶可以在文章下方留言、回復(fù)他人的留言或者為其他人的留言點(diǎn)贊，進(jìn)行基礎(chǔ)的社交。

　　3、替代App消費(fèi)功能

　　消費(fèi)類App可以分為兩大類，一是電商App，如京東App、蘇寧易購App、當(dāng)當(dāng)App等；二是線下消費(fèi)App，如肯德基App、麥當(dāng)勞App等。這兩大類App的主要功能都可以在小程序中實(shí)現(xiàn)。

　　4、替代App游戲功能

　　2018年1月15日，一年一度的“微信公開課”在廣州開啟。騰訊高級(jí)副總裁張小龍：“小游戲是小程序平臺(tái)絕佳的試驗(yàn)場(chǎng)，希望吸引更多游戲開發(fā)商進(jìn)來。”

　　現(xiàn)階段，企業(yè)已經(jīng)可以利用小程序?qū)崿F(xiàn)其游戲功能。

　　5、替代App影視功能

　　“看電影、看視頻”是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)的基本需求之一，圍繞影視需求誕生了各大視頻網(wǎng)站及對(duì)應(yīng)的App，如愛奇藝App、騰訊視頻App、搜狐視頻App等。

　　目前，小程序已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)主流App的影視功能。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然小程序可以替代大部分App，但是對(duì)大型企業(yè)，尤其是大型互聯(lián)網(wǎng)公司，小程序還不足以替代其App功能。

　　一方面，小程序雖然能實(shí)現(xiàn)App的絕大多數(shù)功能，蛋畢竟其基于微信平臺(tái)開發(fā)，部分功能依然不及原生App。例如，斗魚直播旗下的小程序“斗魚直播”，僅能實(shí)現(xiàn)直播觀看及視頻回看等基本功能，而獨(dú)立App“斗魚”還能實(shí)現(xiàn)發(fā)起直播、社群互動(dòng)等更多功能。

　　另一方面，非騰訊系的App依然需要用戶下載使用。例如，阿里巴巴旗下的“手機(jī)淘寶”軟件，由于賬號(hào)與微信不互通主要支付工具為支付寶，用戶依然需要進(jìn)入“手機(jī)淘寶”App進(jìn)行商品瀏覽與下單支付。