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百恒網(wǎng)絡(luò)

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做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣有哪些誤區(qū)

百恒網(wǎng)絡(luò) 2011-11-01 5296

自從06年開始專注網(wǎng)站,在這幾年來,我們接觸過很多的客戶,找我們想網(wǎng)站建設(shè)的客戶都認(rèn)識到了互聯(lián)網(wǎng)的威力,所說想請我們幫建一個站,以便來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷.

但是從實際效果來看,很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷成績,并沒有達(dá)到預(yù)期的效果,甚至還不如傳統(tǒng)方式。那問題到底出在哪兒呢?很多朋友認(rèn)為是因為自己不懂網(wǎng)絡(luò)營銷,方法沒有掌握好。其實俺認(rèn)為不是這樣,很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷做不出效果,是因為認(rèn)知上就出現(xiàn)了錯誤,而一旦認(rèn)知錯了,那后面的路不管咂走,都有問題的。

誤區(qū)一:有企業(yè)網(wǎng)站就是網(wǎng)絡(luò)營銷

企業(yè)要做網(wǎng)絡(luò)營銷之前,都需要建一個企業(yè)平臺,個人認(rèn)為,做網(wǎng)絡(luò)營銷之前,很有必要做這樣一個企業(yè)網(wǎng)站,但是僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個組成部分, 而網(wǎng)絡(luò)營銷是一個系統(tǒng)工程,不是建立一個網(wǎng)站就可以叫網(wǎng)絡(luò)營銷的,建立網(wǎng)站只是第一步。另外很多企業(yè)還有一個誤區(qū),網(wǎng)站建好后,一味的盯著網(wǎng)站的IP、PV、收錄數(shù)來看。企業(yè)站不是娛樂站,不可能有多高的流量,而且企業(yè)站通常也不更新,也沒內(nèi)容,更不可能有很高的收錄和天天快照。企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷,是為了帶來效益,追求的也應(yīng)該是效益。

誤區(qū)二:有企業(yè)網(wǎng)站沒有包裝好

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上形象展示的第一窗口,其形象將直接影響到用戶對我們的認(rèn)可度。 那應(yīng)該給用戶留一個什么樣的印象呢?信任感。能不能讓用戶產(chǎn)生信任感,往往是至勝的關(guān)鍵。在信任感的基礎(chǔ)上,再去考慮其它因素。所以我們在網(wǎng)站建設(shè)之前就應(yīng)該考慮到站在用戶的角戶設(shè)計網(wǎng)站.

誤區(qū)三:網(wǎng)站推廣就是倒處發(fā)貼

現(xiàn)在有些企業(yè)認(rèn)為,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣不僅僅是倒處發(fā)貼。而且即使發(fā)貼本身,也是一項很有技術(shù)含量的工作,不是說懂得搜索論壇、注冊論壇,然后復(fù)制粘貼發(fā)貼子就有效果的。雖然大家戲稱搞互聯(lián)網(wǎng)的是IT民工,但是干的事并不像搬運工那樣沒有技術(shù)含量。

如果那家企業(yè)真的把網(wǎng)絡(luò)推廣當(dāng)成了網(wǎng)絡(luò)民工,把它想像成了一個完全沒有技術(shù)含量的工作為的話,那就等于輸在了起跑線上。其在網(wǎng)絡(luò)上與競爭對手的角逐中,已經(jīng)失去了先機。

誤區(qū)四:企業(yè)網(wǎng)站推廣就是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷

很多剛接觸網(wǎng)絡(luò)營銷的朋友,喜歡把網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣混為一談,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣就是網(wǎng)絡(luò)營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)絡(luò)推廣,其實不然。先說一下二者的區(qū)別。

網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣二字,從字面上理解,推廣二字的意思就是使產(chǎn)品盡可能讓更多的人知道,只要讓別人知道有這個產(chǎn)品了,那推廣的目的就達(dá)到了,也是一個成功的推廣。往往網(wǎng)絡(luò)推廣投入比較少,從人力方面說,一個人也可以操作。網(wǎng)絡(luò)推廣的成功關(guān)鍵是執(zhí)行力,比如換友情鏈接,這是一個很基本的推廣工作。想做好這個工作,很容易,只要天天上網(wǎng)找人談就OK。即使再會談,但是在找過一萬個人的時候,總會換來上百個吧。這完全是看執(zhí)行力。

網(wǎng)絡(luò)營銷則重在營銷二字,而營銷的目的,不僅僅是像推廣那樣,讓人知道了產(chǎn)品就OK啦。最關(guān)鍵的是產(chǎn)生實際的經(jīng)濟效益。衡量營銷工作做的好不好,往往都是看賣出了多少產(chǎn)品或服務(wù)。而且通常網(wǎng)絡(luò)營銷投入也比較大,也不是一個人能夠搞定的,需要團隊協(xié)作。網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵是創(chuàng)意。比如說事件營銷,大家都知道,很多人也都明白如何去操作。但是事件營銷的成功關(guān)鍵,則要看事件策劃的好不好,而這個,則完全靠創(chuàng)意。同樣的事件,是不可以復(fù)制的。也不是說執(zhí)行力很強,很努力,就能想出好創(chuàng)意的。

誤區(qū)五:企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷不需要投入

對于傳統(tǒng)營銷方式來說,網(wǎng)絡(luò)營銷確實投入的少,但投入少不代表不投入。特別是在人力這塊,很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)部,就一兩個人,但是卻肩負(fù)著網(wǎng)站策劃、技術(shù)維護(hù)、內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、線上銷售的任務(wù)。甚至有的公司,還要求管公司的局域網(wǎng)和電腦維護(hù)。我不相信有這種十項全能型的營銷推廣人員。即使有,那不在各大公司當(dāng)高管的話,也是去創(chuàng)業(yè)去了。根本不可能窩在一個小公司里,拿著微薄的薪水.

誤區(qū)六:企業(yè)以為SEO就是全部

由于搜索引擎市場占有率的提高及SEO技術(shù)的普及,很多企業(yè)都選擇了SEO做為網(wǎng)絡(luò)營銷的一個手段。但是SEO僅是一種網(wǎng)絡(luò)推廣方法而已,并不是網(wǎng)絡(luò)推廣的全部。而且前面說了,網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)營銷,也還差著一層關(guān)系。所以千萬不要以為做了SEO,就等于做了網(wǎng)絡(luò)營銷。甚至以為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷,只有SEO一條路。而且單純從SEO的角度說,想實現(xiàn)好的SEO效果,需要多方的配合。即使通過SEO能夠帶來大量的用戶,但是否能留住,還需要看企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。否則還是白忙.


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