應(yīng)用程序一切的關(guān)鍵在于用戶的感覺(jué)，為什么不索性在啟動(dòng)畫(huà)面的平面設(shè)計(jì)上多下些功夫，讓它不再像一個(gè)廣告?

用戶看到啟動(dòng)畫(huà)面時(shí)會(huì)認(rèn)為程序會(huì)在公司標(biāo)志下方加載。此款程序的新版本已不再使用這幅畫(huà)面，但仍展現(xiàn)著同樣的效果：更傳統(tǒng)的啟動(dòng)畫(huà)面引發(fā)的“高墻”感比較小。

插播式廣告讓感覺(jué)等待時(shí)間延長(zhǎng)

理論上，如果單看等待問(wèn)題，用專屬頁(yè)面展現(xiàn)廣告，并讓頁(yè)面與服務(wù)內(nèi)容共現(xiàn)，這似乎可以接受。但是，和前文中談到的啟動(dòng)畫(huà)面一樣，插播式廣告會(huì)令用戶分心，模糊任務(wù)焦點(diǎn)。在人機(jī)交互過(guò)程中，插播式廣告如同額外添加的一個(gè)多余步驟。

如果設(shè)計(jì)者希望展示廣告元素，只有兩種可能性：要么在人機(jī)交互之前或過(guò)程中使用插播式頁(yè)面，要么讓廣告完全嵌入應(yīng)用程序中。必須承認(rèn)，大多數(shù)嵌入式廣告很難讓人接受：凌亂的版式、粗糙的質(zhì)量，廣告會(huì)像“污染”一樣始終顯示在頁(yè)面上。

插播式廣告讓用戶感覺(jué)等待時(shí)間延長(zhǎng)，而且廣告始終不會(huì)消失，讓人難以忍受。

設(shè)計(jì)者可以選擇的方法總結(jié)如下。

插播式廣告：類似傳統(tǒng)的電視廣告，會(huì)讓用戶感覺(jué)等待的時(shí)間較長(zhǎng)，可能成為用戶不容忽視的逃離點(diǎn);但優(yōu)點(diǎn)是廣告內(nèi)容明確清晰。

嵌入式廣告：在網(wǎng)站或應(yīng)用程序上展現(xiàn)嵌入式廣告不會(huì)阻礙用戶的正常使用，但廣告會(huì)始終顯示在頁(yè)面上。很明顯，這種所謂“本地”廣告與網(wǎng)站或應(yīng)用程序的內(nèi)容融為一體，用戶不會(huì)感覺(jué)等待時(shí)間變長(zhǎng)。但它的清晰度會(huì)有問(wèn)題：傳統(tǒng)的長(zhǎng)條形廣告至少還能夠讓用戶明確認(rèn)出這是一則廣告。如果這種從傳統(tǒng)文案廣告衍生出來(lái)的全新廣告形式確實(shí)能帶來(lái)附加值，為何不用?但假如一切只是表面文章，這種廣告只會(huì)讓用戶感到受騙上當(dāng)，更加惱火。

我們?cè)撟裱裁唇ㄗh呢?理想主義人體工程學(xué)家會(huì)建議你避免廣告，但我們行業(yè)紀(jì)律是尋找折中辦法。廣告無(wú)非又是設(shè)計(jì)中的一個(gè)約束，和其他約束沒(méi)有區(qū)別，設(shè)計(jì)者要盡量考慮周全，即使嘗試從零設(shè)計(jì)也在所不辭。

插播式廣告和啟動(dòng)畫(huà)面本質(zhì)相同，可以用同樣方法思考、權(quán)衡，決定可否加入插播式頁(yè)面。

盡量避免同時(shí)使用插播式廣告和啟動(dòng)畫(huà)面，這往往是失敗的組合。

如果預(yù)計(jì)用戶會(huì)在頁(yè)面上停留時(shí)間較長(zhǎng)，或者在間斷性使用時(shí)，每次持續(xù)時(shí)間比較長(zhǎng)，那么不要在該頁(yè)面上使用嵌入式廣告。

一定要二選一!既有插播式廣告，又有嵌入式廣告，結(jié)果只會(huì)雪上加霜。

如果設(shè)計(jì)者選擇插播式廣告，需注意以下幾點(diǎn)。

-把廣告限制為每天一則。如果移動(dòng)應(yīng)用的使用頻率很高，這種方法可以減輕廣告造成的負(fù)面影響。

- 限制廣告時(shí)長(zhǎng)，不要強(qiáng)迫用戶自己手動(dòng)關(guān)閉廣告，盡管這種方法最為流行。

-不要隨意改變關(guān)閉廣告的按鍵位置。

-有些設(shè)計(jì)者喜歡先迅速展示應(yīng)用程序，然后顯示廣告。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這種“釣餌”設(shè)計(jì)讓人不快。不過(guò)，這種方法能讓用戶先看到想看的內(nèi)容，比起一上來(lái) 就展示咄咄逼人的廣告，用戶中途放棄的幾率降低。用戶預(yù)先知道能在應(yīng)用中看到什么內(nèi)容，也就是已經(jīng)虛擬地進(jìn)入了程序。不過(guò)，用戶很可能把廣告當(dāng)成程序的正式內(nèi)容，結(jié)果誤點(diǎn)了廣告。這也是一個(gè)缺點(diǎn)。

如果設(shè)計(jì)者選擇嵌入式廣告。

-把嵌入式廣告放在屏幕邊緣，用戶可以更容易地?zé)o視廣告。在理想情況下，廣告應(yīng)位于屏幕底部，當(dāng)然，前提條件是屏幕底部沒(méi)有導(dǎo)航條。

-不要使用無(wú)論怎么上下瀏覽滾動(dòng)頁(yè)面，都黏在屏幕上不動(dòng)的廣告格式，用戶在閱讀文章時(shí)會(huì)感到不便。

用戶每次打開(kāi)這款應(yīng)用程序都要經(jīng)歷 3 個(gè)頁(yè)面才能達(dá)到實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，過(guò)程實(shí)在太長(zhǎng)了。用戶原本希望在 5 秒鐘內(nèi)獲得天氣信息，而且每天或許要查看數(shù)次，而他要為此忍受反復(fù)出現(xiàn)的嵌入式廣告。值得注意的是：?jiǎn)?dòng)畫(huà)面的骨架不是真正意義上的“骨架”。

有些折中的辦法既能保留插播式頁(yè)面的優(yōu)點(diǎn)，又能限制其缺點(diǎn)：不要把整個(gè)頁(yè)面都用于插播式廣告，留下一點(diǎn)空間，讓內(nèi)容稍微顯露出來(lái)，這樣可以降低用戶流失的危險(xiǎn)。

插播式廣告的寬度比頁(yè)面窄，用戶可以推測(cè)出應(yīng)用程序就在廣告下面。這種方式要比傳統(tǒng)的插播式廣告更容易為人接受。

最后一條建議：如果用戶希望迅速使用應(yīng)用程序，在進(jìn)入正式內(nèi)容前不要以游戲的形式推出廣告。否則，雖然用戶的等待時(shí)間并未加長(zhǎng)，但他會(huì)因此怒火中燒。

借游戲之名、行廣告之實(shí)的手法要慎用!尤其是當(dāng)用戶可能因等待而無(wú)比煩躁的時(shí)候。

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