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等電梯時拿出手機,拍照購物

百恒網絡 2012-07-28 5603

在大樓里等候電梯時,很多人的注意力被吸引到分眾廣告屏上。以前只限于看看,去年開始廣告屏升級為互動屏,可以取一個小小“Q卡”享受優惠。現在,互動屏變得更聰明了,它會知道這座樓的附近哪家飯店正好有團購,在你晚上下班的時間,他會告訴你今晚去聚餐最好先買個優惠券,喜歡就可以拿出手機,當場拍下二維碼參團。這是7月24日在聚劃算、分眾及支付寶三方聯合發布會現場推出的O2O全新應用場景。 消費者可以通過裝有支付寶客戶端的手機拍攝二維碼,在分眾顯示屏前購買聚劃算上的商品和服務。此舉同時也為商家實現品牌展示與銷售的一體化,更容易評估廣告效果。

O2O (Offline toOnline),是繼B2C和C2C之后的又一電子商務新模式,它用技術打通了網絡與現實的界線,讓不上網的消費者和不上網的商家都能接入到網絡消費大潮中來。兩個“O”的前后順序是可以互換的,互聯網上的消費者能進入現實商店消費,現實世界中的消費者也能完成網上消費。

目前,上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京、成都七個城市的用戶可以在本地分眾傳媒顯示屏前,打開手機中安裝的支付寶客戶端,用其中的“悅享拍”功能拍攝屏中的二維碼,就訂購了屏中商品,完成支付,快遞員就會帶著包裹來到你家啦。目前共計有3萬個分眾傳媒顯示屏實現這一服務。“傳統模式下,從廣告展示到商店真正消費,往往經過多次跳轉,而通過這個方案,我們讓消費者在看廣告產生沖動的同時,可以直接形成銷售和支付。 ”分眾傳媒CEO江南春表示,在廣告中嵌入二維碼,再通過移動支付,可以讓用戶了解更多,也能讓廣告快速起效,成為整合營銷的重要方式。

這也是聚劃算將服務從線上跨界到線下的重要一環。 “當前的電子商務主要集中在線實物消費,而吃喝玩樂、旅游休閑、保健養生、買房置家、糧油米面、水果票券等本地生活服務還有待革新,”聚劃算資深總監程煒文預計,“利用支付寶的二維碼支付方案,3年之內有望開啟一個千億量級市場。 ”


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