常見的小程序的用戶傳播方式有以下7種。

　　1、借助“社交立減金”，實現(xiàn)社交裂變

　　“社交立減金”是一款幫助企業(yè)快速生成具備裂變傳播屬性的小程序經(jīng)營工具。用戶通過支付、掃碼等場景可以參與“社交立減金”活動，將“社交立減金”禮包分享給朋友后自己可獲取一份，朋友在會話中可隨機獲取“社交立減金”，并直達商家小程序。

　　運營者可以嘗試借助“社交立減金”玩法觸達更多潛在用戶，降低拉新成本；同時可以根據(jù)用戶標簽屬性分發(fā)不同金額的“社交立減金”，提升老用戶的忠誠度。

　　例如，用戶在屈臣氏門店使用微信支付后，可以點擊“領(lǐng)取”按鈕進入邀請好友界面，隨后轉(zhuǎn)發(fā)至好友，共同領(lǐng)取“立減金”，如下圖。

　　2、設(shè)計比拼玩法，引導社交互動

　　網(wǎng)民不但喜歡觀看體育比賽，游戲競技直播，而且喜歡參與其中。運營者可以嘗試迎合網(wǎng)民的“比賽”心里，設(shè)計比拼玩法，引導用戶進行社交互動，進而為小程序吸引新用戶。

　　例如，微信小游戲“跳一跳”內(nèi)設(shè)計了比拼玩法，用戶可以將“跳一跳”小游戲發(fā)至微信群，隨后獲取群內(nèi)玩家的游戲排行榜。排行榜顯示群友的游戲得分，因此能刺激部分群友多次游戲，以達到更好的名次。

　　3、加入分享按鈕，提醒用戶轉(zhuǎn)發(fā)

　　用戶愿意轉(zhuǎn)發(fā)有趣的文章、走心的圖片，但是其分享行為需要引導。運營者可以直接在優(yōu)質(zhì)頁面加入“分享”“轉(zhuǎn)發(fā)”等按鈕，便于用戶一鍵轉(zhuǎn)出；相反，如果小程序內(nèi)沒有轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，無形之中會降低轉(zhuǎn)發(fā)率。

　　4、設(shè)計同伴環(huán)境，鼓勵社群傳播

　　微信群是微信的基本功能之一，幾乎所有微信用戶都加入過同事群、家人群、同學群等不同組織形式的群組。但是由于微信本身力求簡約，微信群的主要功能聚焦在“溝通”，沒有過多的周邊功能。

　　因此，小程序可以圍繞微信群的社交屬性進行功能豐富化設(shè)計，特別是營造群友的同伴環(huán)境，鼓勵群友共同完成任務，進而完成小程序的社群傳播。

　　5、設(shè)計任務玩法，鼓勵用戶完成任務、領(lǐng)取獎勵

　　獎金、禮券、禮品卡等都是用戶喜聞樂見的獎勵形式，小程序運營者可以設(shè)計任務，邀請用戶完成任務并領(lǐng)取相關(guān)獎勵。

　　例如，2018年春節(jié)前，小程序“京東購物”設(shè)計了“做任務，瓜分1億京東”活動，用戶分享頁面后可獲得優(yōu)惠券，好友拆禮包后，分享者有機會獲得京豆獎勵。獎勵與社交相結(jié)合的方式，使京東在年貨采購期獲取了大量新用戶。

　　6、設(shè)計加速規(guī)則，鼓勵好友助力

　　隨著生活節(jié)奏不斷加快，用戶不希望花費過多的時間在等待上。譬如在電商平臺選擇商品時，面對“暫時缺貨，等待通知”的商品，有些用戶會選擇“價格略高，次日送達”的商品。

　　因此，運營者可以設(shè)計加速規(guī)則，引導用戶轉(zhuǎn)發(fā)給好友協(xié)助加速。

　　7、聚焦核心功能，促進口碑傳播

　　“口碑傳播”是指用戶之間關(guān)于產(chǎn)品、品牌或服務的人際傳播。用戶普遍樂于將使用體驗好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推薦給家人或朋友，而接受者對推薦者的信賴，也更容易對該互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

　　因此，微信小程序的運營者可以聚焦其核心功能，使小程序成為特定人群或特定場景下的標配。