企業(yè)網(wǎng)站的視覺設(shè)計是以Internet作為載體，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字交互技術(shù)為基礎(chǔ)，依照客戶和消費者的需求設(shè)計有關(guān)商業(yè)目的的宣傳，同時遵循藝術(shù)設(shè)計規(guī)律，實現(xiàn)商業(yè)目的與功能統(tǒng)一，是一種商業(yè)功能和視覺藝術(shù)混合的活動。企業(yè)網(wǎng)站的視覺設(shè)計不僅僅是網(wǎng)頁的裝飾設(shè)計，同時也體現(xiàn)了企業(yè)的形象和文化。一個良好的視覺設(shè)計的企業(yè)網(wǎng)站，不僅能達(dá)到宣傳企業(yè)、提高企業(yè)知名度的效果，它更獨到的、人性化的設(shè)計，也給用戶以方便、愉悅和美的享受，是用戶從內(nèi)心接受并喜歡瀏覽網(wǎng)站的下inxi，從而使企業(yè)和用戶都達(dá)到了雙贏。因此，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計中的視覺設(shè)計是必要的，也是重要的。

一、企業(yè)網(wǎng)站視覺設(shè)計中存在的問題

通過對大量的企業(yè)網(wǎng)站的瀏覽，筆者發(fā)現(xiàn)目前很多的國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站在視覺設(shè)計方便普遍存在以下問題。

1. 設(shè)計主題不鮮明

在企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計中，設(shè)計者往往很少從企業(yè)自身的特色出發(fā)去考慮網(wǎng)站的界面設(shè)計或者說很容易忽略網(wǎng)頁視覺設(shè)計的定位，而專注與網(wǎng)頁內(nèi)容的傳達(dá)或風(fēng)格的表現(xiàn)。這就導(dǎo)致了不少企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容充實卻難以吸引人們的注意，風(fēng)格突出卻沒有很好的表達(dá)主題。

2. 色彩運用不和諧

國外網(wǎng)站很講究用色，決不胡亂用色，其整體配色的協(xié)調(diào)性與風(fēng)格的一致性往往令人驚奇。相比之下，國內(nèi)多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站在設(shè)計中并不注重色彩方面的和諧表達(dá)，缺乏設(shè)計。如網(wǎng)頁顏色數(shù)量過多、色彩雜亂、搭配不協(xié)調(diào)，缺乏統(tǒng)一的風(fēng)格或者有些網(wǎng)頁色彩又過于單調(diào)，缺乏生氣。總的來說，很多企業(yè)網(wǎng)站界面用色隨意，缺乏科學(xué)性沒有考慮到色彩的情感因素。

3. 不注重細(xì)節(jié)，不夠人性化

網(wǎng)頁界面中一些“不起眼”的地方如果處理不好，很有可能給瀏覽者帶來不便。比如在版式設(shè)計時，內(nèi)容每日有進(jìn)行合理有效的視覺編排，很多設(shè)計者會忽略網(wǎng)頁中重要的文字內(nèi)容的排版，有時在導(dǎo)航安排、文字大小樣式、行間距等方面容易疏忽，有些網(wǎng)站的界面難以起到引導(dǎo)瀏覽的作用等。

4. 多媒體表現(xiàn)形式過多

在網(wǎng)頁中片面追求視覺沖擊，大量使用圖像或其他多媒體元素或胡連的加入一些沒有存在理由的元素或采用一些冗余的技術(shù)，會擾亂瀏覽者的閱讀視線，影響瀏覽者的心情;而且有些圖像或其他文件可能無法正常顯示，也就無法達(dá)到預(yù)期的效果。所以企業(yè)的網(wǎng)頁不需要太多的圖片和動畫。這一方面網(wǎng)頁數(shù)據(jù)量過大，會影響下載速度，另一方面可能會降低訪問者的情趣和深入瀏覽的積極性，最終影響了網(wǎng)頁主題的表達(dá)。

二、企業(yè)網(wǎng)站視覺設(shè)計的要點

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是一個龐大的系統(tǒng)工程，網(wǎng)頁則是其基本元素。設(shè)計具有視覺審美的網(wǎng)頁，進(jìn)行網(wǎng)頁視覺創(chuàng)意，是現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站視覺設(shè)計的必然要求。

1. 技藝融合

技是技術(shù)，藝是指藝術(shù)。二者要緊密結(jié)合，互相扶持。可以說，企業(yè)網(wǎng)站的視覺設(shè)計是否新穎決定了網(wǎng)名看到網(wǎng)站時所駐足的時間，在這個基礎(chǔ)上網(wǎng)站的內(nèi)容才能進(jìn)一步吸引網(wǎng)民。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)首先認(rèn)識到網(wǎng)站界面設(shè)計與創(chuàng)意是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的重要組成部分。同時，技術(shù)是實現(xiàn)網(wǎng)頁視覺效果的基礎(chǔ)。設(shè)計者應(yīng)主動掌握現(xiàn)有的各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)律，注重技術(shù)和藝術(shù)的緊密結(jié)合，窮盡技術(shù)之長，實現(xiàn)藝術(shù)想象，達(dá)到理想的視覺效果。

2. 完善版面設(shè)計

網(wǎng)頁視覺設(shè)計特別講究編排和布局，國外有設(shè)計者認(rèn)為網(wǎng)站界面設(shè)計的95%是排版。優(yōu)秀的版面設(shè)計通過文字圖形的空間結(jié)合，表達(dá)出和諧與美，能夠優(yōu)化閱讀，準(zhǔn)確傳遞信息，使網(wǎng)站具有親和力。我們可以將平面構(gòu)成中的形式美法則，如平衡、對比、調(diào)和、節(jié)奏等原則靈活應(yīng)用與網(wǎng)站的版面設(shè)計中，使紛雜的頁面更具美感、重點突出，更加有條理。

3. 色彩的和諧運用

色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的視覺要素之一。瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁時，第一印象就是頁面的色彩，頁面色彩直接影響瀏覽者的閱讀興趣。在網(wǎng)頁設(shè)計中，應(yīng)根據(jù)和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合、搭配。在企業(yè)網(wǎng)站的色彩設(shè)計中，我們可以根據(jù)企業(yè)CI(企業(yè)形象識別系統(tǒng))中VI(企業(yè)視覺識別系統(tǒng))進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)色的選取運用，使企業(yè)整體化統(tǒng)一。如麥當(dāng)勞的設(shè)計中，我們常可以看到標(biāo)準(zhǔn)的紅、黃色一直貫穿到企業(yè)的整體設(shè)計中。

一般而言，我們應(yīng)當(dāng)先確立一種主色調(diào)，以利于網(wǎng)站主題的表現(xiàn)與氣氛的烘托。然后確定和主色調(diào)類似色的輔助色，這樣有利于界面風(fēng)格的統(tǒng)一。最后還可以選擇小面積的對比色，從而實現(xiàn)“大面積協(xié)調(diào)/小面積對比”。這樣，網(wǎng)站在統(tǒng)一協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上會顯得更加活潑、生動。網(wǎng)站界面色彩主色調(diào)太多會顯得花哨，只有同類色而沒有對比色，網(wǎng)站界面色彩則顯得單調(diào)。總之，應(yīng)用將色彩構(gòu)成、色彩情感等知識靈活應(yīng)用于網(wǎng)站界面設(shè)計之中。

4. 運用多媒體元素設(shè)計網(wǎng)頁

?媒體綜合視覺設(shè)計者應(yīng)綜合運用多種媒體元素來設(shè)計網(wǎng)頁，以滿足和豐富瀏覽者對網(wǎng)絡(luò)信息的要求，這也是未來網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展方向。當(dāng)然我們應(yīng)盡量避免使用過多過大的圖片、動畫等，減少過度的裝飾。

5. 視覺設(shè)計的統(tǒng)一

視覺設(shè)計的最終目的不少單純追求視覺感染力而是更好的表現(xiàn)網(wǎng)頁的主題，因此各方面的統(tǒng)一非常重要。首先，視覺設(shè)計要與主題相統(tǒng)一，視覺設(shè)計必須服務(wù)于網(wǎng)頁主題的表達(dá)。其次，內(nèi)容與形式要統(tǒng)一，既整體視覺印象和內(nèi)容意境的統(tǒng)一。視覺設(shè)計中應(yīng)利用各組成部分在內(nèi)容上的內(nèi)在聯(lián)系和表現(xiàn)形式上相呼應(yīng)，并注意整體設(shè)計風(fēng)格的一致性，實現(xiàn)視覺上和心里上的連貫。

結(jié)語

總之，網(wǎng)頁的視覺設(shè)計決不是只憑感覺，必須遵循其內(nèi)在的規(guī)律和基本原則。一個成功的網(wǎng)頁視覺設(shè)計必須做到藝術(shù)與技術(shù)的完美統(tǒng)一，它涉及到視聽元素的處理及網(wǎng)頁整體布局的規(guī)劃設(shè)計等多項內(nèi)容。它以主題思想和訴求鮮明突出、形式與內(nèi)容相統(tǒng)一、強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站中各相關(guān)頁面的整體統(tǒng)一和諧為審美原則。