其實建設一個網站并不難，前提是要解決好幾個問題，即網站的核心理念是什么，也就是要做一個什么樣的網站?網站的受眾是誰，即目標用戶群體?如何讓客戶群體對網站感興趣?也就是需要給用戶群體提供想要的東西或者是利益。而這些就是網站的總體核心，即網站最初最基本的問題——網站的定位。

如果想真正將一個網站推廣出去，讓眾多人知曉，確定網站定位非常重要，它是下一步網站的構架設計、內容策劃、運營策劃的基礎，所有工作都得圍繞網站定位展開，網站定位失誤，很可能導致整個項目失敗。

1.為什么要確定網站定位

簡單地說，確定網站定位是不讓網站拖出軌道。

做網站都有一個目標，為了達到這個目標，需要給網站一個定位，網站定位只是起到輔助網站的作用，不讓網站跑錯方向或者跑到其他軌道上去。例如，一個做減肥的網站，目標是在近5年內成為中國最大的減肥類網站，因此將網站定位為減肥領域，只給那些美女們提供減肥服務。在網站中，只能有一些與減肥相關的內容，例如，減肥資訊、減肥心得、減肥產品、美女減肥經驗等，不能提及其他領域，否則會導致網站成為四不像，也顯得不正規。

知道了網站定位的重要性，那如何來確定網站定位呢?

一個好的網站所積聚的人氣是站長盈利的前提條件，那么如何讓自己的網站不斷健康發展，直至達到一個優質的網站的標準呢?對于初創網站來說，最好從小的目標開始做起，即使資源、資金、人力等方面非常豐富。不能一口吃個胖子，要把某個領域先做強，站穩了之后，再從涉及的領域擴大業務范圍。這方面做得最好的就是騰訊，QQ也沒有一開始就推出QQ會員、藍鉆、紅鉆、黃鉆等業務，也是在做到中國即時通信老大的位置之后才陸續推出相關業務的，所以開始選擇一個最擅長的領域其中的一小部分開始做，做強，做大，有了足夠的人氣后，再發展其他業務也來得及，那個時候非常好推廣。

網站剛剛開始的時候功能越少越好，因為功能越多，戰線拉得越長，耗費的人力和時間越多。如果非要功能多的網站，可以分階段逐步來完成。把最基礎的功能放在第一個階段，做完后，馬上上線，開始運營，這個時候所有的人員步入網站功能開發的第二個階段、第三個階段。有的時候為了搶占市場先機，不能等到網站所有功能都做全了之后再上線，有可能這塊市場已經有人比你早介入。

確定網站定位的三要素如下：

網站定位必須考慮到市場前景，盡量找尋利基市場來做。如果現在進入互聯網市場，必須得考慮從哪個點來進入，因為有很多點已經被人占領了，例如門戶網站已經被新浪、搜狐、網易、QQ等分別占領，社區類網站已被校內、51等占領，B2B類網站已經被阿里巴巴、慧聰等占領，還有許多類型的網站不再一一列舉。如今想要將這些網站攻打下來，非常困難，需要付出很大的代價，最后的結果也不一定是好的。所以要選擇利基市場，在這些網站涉及的內容基礎上，將其垂直細分。例如，搜索引擎，國內最大的搜索引擎是百度，現在與百度競爭很難取勝，但是可以將它細分，分成女性資訊類搜索引擎、手機類搜索引擎等垂直的搜索引擎，垂直搜索引擎也有獨到的優勢。

網站定位必須考慮用戶的新需求。自從淘寶壯大之后，在淘寶里面賣東西的人越來越多，想找到一些性價比高的商品很困難，用戶需要用心地去找，有的時候耗費了很多時間。正是因為這個原因，有很多淘寶導購網誕生，很受用戶的歡迎，用戶非常容易地就能買到自己想要的商品，這正是根據客戶需求衍生出來的網站。

網站定位必須考慮競爭對手，如果競爭對手實力太強，可以考慮其他市場。這一點是必須要考慮的，也是最有必要的。你的目標再遠大，商品的利潤再高，但是這塊市場已經被競爭對手瓜分得差不多了，如果我們沒有找到利基市場，那這塊市場最好放棄，進去了也不一定能站穩腳跟。

2.網站定位的注意事項

南昌網站設計公司百恒網絡SEO專員認為網站定位需要注意以下幾點：

切忌定位不準確，內容紛雜，無所不能。很多站長為了提高人氣量，不斷地增加欄目內容，已經做到天文、地理無所不包，甚至于有些網站還通過事件營銷，將網站的流量炒作得沸沸揚揚。然而，網站實際上并沒有自己的核心內容，或核心內容不夠突出，這樣的網站是很難留住用戶的，即使炒作得再大，再轟轟烈烈，到最后也不過是曇花一現罷了。

不要跟風。網站核心定下來后，除非萬不得已，否則不要輕易改變。有些站長喜歡跟風，外界人說Web 2.0好，就做一個Web 2.0的網站，別人說SNS好，就做一個SNS網站。想想曾經的能人吧，很多人試驗了一段時間之后，面對失敗都認為自己太年輕、太天真。

網站的定位其實是網站的重中之重，決定著網站的方向，方向錯誤可能產生巨大損失。初期不要去求大求全，不要想象自己一下就可以做個網易、新浪出來，要維護這樣一個大網站需要的編輯人員、信息資源、技術支持應該不是一個小數目。涉及行業越多，網站的定位越容易跑偏，如果想要一步到位，一定都是某個行業的專業人員、專業隊伍。方向錯誤最終只會是損失了無限的人力、物力、財力之后，將自己的網站做得似是而非而無疾而終。

3.網站目標群體

不少站長在做網站的時候過于注重統計，沒事就去看看統計，今天有多少IP了，今天有多少PV了，或者到處去發廣告、QQ群、論壇、網站、E-mail，全部是最好的武器。且不說這樣會不會讓別人反感，有沒有用心地去想想，所放的地方到底有多少人會對廣告感興趣，即便是點了一下網站，有多大的信心把他留下?舉個簡單的例子，現在很多站長喜歡做地方門戶，先不說賺錢不賺錢的問題，很多站長將網站做好以后，到站長的論壇去發軟文，到很多站長類的QQ群去發廣告，說希望支持一下類似的話，即便是很多人順手點了一下，送了一個IP，結果如何呢?現在很多的軟文喜歡寫怎樣從某網站得來多少個IP、怎樣從搜索引擎得到了多少IP，可是不知道為什么沒有人寫怎樣留住多少有效的用戶。

這就是對目標群體根本沒有認識到位造成的，還是從地方門戶說，因為這個比較熱，地方門戶的網站，目標群體只是該地區的人，只有這些人才會對網站感興趣，有沒有見過有人在五金店掛了牌子說要出售某某域名的?所以只有定位網站目標群體，才能獲得有效的IP;只有有效的IP多了，才會有更好的發展。無效的IP再多也是虛假的，就像在火車站門口弄個牌子寫做網站，用戶流量足夠大吧，可是有幾個人會停下回家的腳步，看看到底是做什么的網站，多少錢呢?

4.如何確定網站的用戶群體

不同的群體在年齡、職業、學歷、收入、消費模式上都有差異，這些差異也決定著其是否能夠成為網站的最終消費群體。只有確定了目標群體，才能針對這部分群體提供更好的服務。尤其是商業性網站，只有有了目標用戶群，才能創造真正的市場空間。網站的目標用戶群與網站的定位直接相關，不同的定位意味著為不同的用戶群服務。如果是建立新網站，在開始的時候更要考慮這些因素，如果目標用戶群太廣泛，網站的策劃將會無從入手，比如采用什么樣的網站架構、什么樣的內容、什么樣的設計風格等。網頁是以年輕人為主，還是以中老年人為主，是以輕松、娛樂為主，還是以沉穩、實用為主，都是從目標用戶群出發的。

網站的目標用戶群跟其他任何商業的目標用戶群的道理是相通的，都是分析這些用戶群體的基本行為方式和導致這些行為方式的原因。一般來說，分析網站的用戶主要包括如下特征：年齡、性別、地區、學歷、收入、職業、興趣。除了這些基本的個人和社會屬性外，用戶的行為習慣也是不同的。所以說，要清楚地分析每個屬性背后所包含的信息，這樣做出的網站才能獲得收益。

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